随着科学技术的飞速发展，报纸、广播、电视等最初出现时改变了人类生活方式的媒体，显然已经成为传统媒体。今天所谓的新媒体是什么？对于广告业来说，新媒体需要做什么？1月6日下午，北京大学新闻与传播学院新任教师、对话控股集团总裁迈克尔唐博士就这些问题给中国传媒大学广告学院一年级学生上了生动的一课。迈克尔老师指出，好奇心和创新对于媒体人来说非常重要。

有的品牌一热就陷入沉寂，消失在大家的视野里。为什么？汽车发明后，多次乘坐马车的人，马夫和马主，是如何转型的？微波炉是怎么发明的？为什么飞机上没有微波炉？迈克尔抛出一些问题让大家思考，然后强调，用一个会心的眼光看待一切，拥有孩子般的好奇心，是新媒体人最重要的素质。

好奇心不会引发创新，有创新就没有好的广告。迈克尔老师向学生展示了几个广告来分析创新。对于广告主来说，必须时刻保持自学精神。

“打滚”这个词在年轻人中很流行，但老年人可能不太懂。迈克尔先生当场与同学交谈，请他们上台表演“包层”。热闹的气氛在惊喜中体现了“活到老学到老”的精神。

在这个互联网时代，我们生活的方方面面都与互联网相关。程序化销售是一种提高广告成本和效率的新技术。

迈克尔老师向学生介绍了OTV的纲领性销售。OTV的传统销售还包括节目名称、原有内容植入等等。

OTV PDB的程序化销售模式多为一线媒体，针对独家视频和热门视频，但成本较高；OTV PD模式以二三线媒体为主，对于热门视频成本高；OTV RTB模式大多有长尾流量，针对较短的视频或不太受欢迎的视频，具有成本较低的优势。迈克尔先生用简单的方式提出简单的问题，并用非常简单易懂的方式向学生表达。这节课结束时，迈克尔先生真诚地向大家描述了他的工作和生活经历。

从小时候创业，到在澳洲工作，再到加入对话，每一步都充满了喜悦和泪水。各行各业的同学明确提出了很多问题，迈克尔先生冷静的一一回答。

在分享过程中，迈克尔的真诚和幽默深深打动了学生。与年轻人忘我地分享自己的人生经历，既是一种师德，也是长辈对初出茅庐的年轻一代的深切关怀。

以《新媒体是什么？》为主题的这节课结束后，同学们都有了回应，受益匪浅。我坚信，除了新媒体和广告的科学知识，最重要的是宝贵的人生经验，让这些未来的明星在未来的生活中能开得更好。

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